Around The World

Hair

2009-02-12T16:12:00.016+01:00

Quando apriamo una rivista qualsiasi, è praticamente impossibile non incombere in una pubblicità che parli di shampoo o nutrimenti per capelli. Purtroppo, le idee che circolano da noi sono sempre le stesse, e almeno per quel che mi riguarda sono tra quelle che ricordo meno facilmente. Nelle pubblicità che ho recuperato, invece, la cute viene usata nei modi più disparati, che ora andrò ad illustrare.

In questa, una "coda di cavallo" è diventata una muscolatura del braccio, dove i singoli capelli possono far pensare per analogia alle striature di bicipiti e tricipiti. L'idea di ricollegare un braccio muscoloso alla forza dei capelli mi sembra fenomenale, complessa nella realizzazione ma semplice nell'interpretazione.
Chiaro anche il claim "Forza per i tuoi capelli. Priorin"
Prodotto reclamizzato: crema rinforzante Priorin
Provenienza: Germania
Funziona: Sì, molto!

Questa gioca sul fatto che dopo una giornata passata in mezzo allo smog e ai famigerati PM10, i nostri capelli subiscono un duro maltrattamento e sembrano sporchi. Nel visual, al posto della solita chioma fluente, hanno messo delle nuvole cineree provocate dall'inquinamento, suppongo.

Invece di mostrare il "dopo applicazione", il "prima dell'applicazione" indica la situazione da rimediare.
Prodotto Reclamizzato: Shampoo Clear
Provenienza: India
Funziona: Sì, almeno credo!

Guardando i Simpson, mi son sempre chiesto come fa a restare sospesa in aria l'acconciatura di Marge. In questa pubblicità la interpretano come cappelli crespi, che grazie alla crema lisciante la trasforma in una chioma voluminosa. Voluminosa sì, ma molto bella.
Secondo me, è spiazzante vedere una figura praticamente familiare con un aspetto diverso.
Chi l'avrebbe riconosciuta coi capelli lisci?
Prodotto reclamizzato: Crema lisciante Dove
Provenienza: Uruguay
Funziona: Sì, ma se non conosci i Simpson non ha lo stesso effetto...

Alla fine di questo post, come vi sembrano le réclame di shampoo in Italia?

Vetro/Plexiglass

2009-02-06T16:06:00.015+01:00

Il supporto trasparente è molto versatile, perché ogni applicazione mi da l'impressione d'essere "sospesa". Vedere un oggetto senza niente attorno, m'è sempre piaciuto perché soprattutto su supporti mobili lo sfondo cambia sempre!

Qui, ad esempio, la vetrina rotta fa scalpore, perché di solito quando ne vediamo una pensiamo subito ad un gesto vandalico. Invece, chi ha pensato a questa pubblicità ha capito che se abbina il vetro rotto ad uno che da un calcio, l'immagine complessiva verrà ricordata da chi l'ha vista. Ho notato inoltre che le scaglie di vetro son state lasciate per terra come ad indicare che il calcio è stato dato da poco tempo.
Prodotto reclamizzato: Film (Kung Fu Panda)
Provenienza: Norvegia
Funziona: Sì!

Qui l'immagine è stata raffigurata su tutti e quattro i lati della porta, per contruibuire all'idea di una ballerina che ruota sulle punte. La porta girevole è una trovata fantastica, perché è segno di grande circolazione di persone, e più persone passano per questa porta, più la ballerina roteerà.
Prodotto reclamizzato: Balletto
Provenienza: USA
Funziona: Sì

Questa oserei definirla "interattiva" perchè il tutto è elaborato su due lastre trasparenti diverse. Sul box dell'ascensore c'è un bicchiere di latte, mentre sulla protezione esterna è applicato un biscotto. Ogni volta che l'elevatore torna al pianterreno, sembrerà che il biscotto finisca dritto dritto nel latte.
Prodotto reclamizzato: biscotti Oreo
Provenienza: USA
Funziona: Molto, direi

Qua si usa una strategia simile a quella vista nella prima foto di questo post. Anche qui, sembra che la protagonista della pubblicità rompa il plexiglass. Solo che, mentre nella prima immagine a romperla è stato un calcio, qui è il reggiseno di una modella a incrinare la superficie. Penso sia più provocatoria delle altre immagini, ma dimostra una certa originalità.
Prodotto: Wonderbra
Provenienza: Germania
Funziona: sicuramente la ricorderanno più gli uomini che le donne...

Bus Stop

2009-02-05T23:58:00.015+01:00

Varie aziende scelgono di investire nella promozione alle fermate dell'autobus. Queste, secondo me, offrono un ottimo incentivo sotto ogni aspetto, perché la clientela potenziale è elevata. Molte persone vanno a lavorare o a scuola con l'autobus, e probabilmente non fanno caso a quel che c'è scritto nel gazebo della fermata. Ma se uno, uno solo si chiederà cosa c'è scritto, allora vuol dire che il nostro intento non è stato vano. Secondo la mia opinione, non basta usare il solito cartellone con molte scritte dove è difficile orientarsi.

In questa fermata, al posto del solito manifesto visto e rivisto, hanno scelto di mettere un semplice specchio con una cornice frastagliate, esattamente come quella presente nei francobolli personalizzabili qui reclamizzati. Lo scopo è quello di far conoscere al pubblico questa possibilità d'applicazione, da noi assolutamente mai vista.
Provenienza: Australia
Funziona: Sì!

Senza dubbio, qui la comunicazione è veramente ai minimi termini. "Niente carta" è il claim, scritto in piccolo in basso a destra, accanto al logo Greenpeace. Penso che, dato la grande notorietà di quest'associazione, non servano parole, perché sono altrettanto conosciuti i valori da essa trasmessi. Lo scopo intrinseco di questa struttura è quello di ricordare alla gente di non sprecare carta, dato che milioni di alberi vengono abbattuti per creare fogli che magari serviranno solo qualche minuto.
Quando scende la notte, le lampade alogene (quindi a risparmio energetico) daranno un background bianco alle pareti, dimostrando che non serve la carta.
Provenienza: USA
Funziona: Sì!

La struttura di questa fermata è simile a quella proposta sopra, ma atta a scopi diversi. Qui le lampade vengono usate per dei giochi di luci, come quelli visti nei vari film di Star Wars con le spade jedi. Questa bus stop di giorno è un pò "piatta", ma quando calano le tenebre sfodera un insieme di luci molto intrigante.
Provenienza: USA
Funziona: Sì, ma non come quella sopra

Questa è un'applicazione molto intelligente dell'intercapedine a disposizione nel gazebo. Invece di usare i soliti slogan per stimolare l'attenzione della gente a preservare l'ambiente, è stato posizionato un piccolo elemento giallo col bodycopy che indica: "Questa è la spazzatura raccolta attorno alla fermata da lunedì".
Ma la cosa che più mi ha colpito è stata la dinamicità di questa applicazione, perché il livello di rifiuti aumenta veramente giorno dopo giorno, e penso che sia veramente geniale questa scelta comunicativa.
Provenienza: Nuova Zelanda
Funziona: secondo me, è STUPENDA!

Ho tenuto volutamente questa per ultima, perché secondo me è la migliore applicazione di un messaggio su una fermata dell'autobus. Per spiegare il fenomeno dello spreco di risorse energetiche, hanno posto un sensore di rilevamento del peso sotto la panchina, e quando una persona si siede, s' illuminano le pareti facendo apparire il messaggio: "Usa l'elettricità solo quando ti serve". Un'idea veramente fenomenale, se consideriamo la visibilità di questo elemento.
Provenienza: Sud Africa
Funziona: Sì, penso sia LA MIGLIORE!

Voi cosa ne pensate?

Com'è possibile?

2009-02-05T15:31:00.019+01:00

Quando sono alla ricerca di ads da inserire nel blog, controllo vari siti, e a volte mi stupisco della fantasia dimostrata. Altre volte, mi chiedo quanto possa essere facile cadere nel rischio di imitazione. Quella che poteva sembrare una grande idea, in pochi minuti si può dimostrare una squallida copia. È curioso notare che si copino a vicenda soprattutto pubblicità di SUV.

Quella a sinistra è una pubblicità della BMW del 2003, quella a destra è della Volkswagen del 2006. In tutti e due i casi, l'auto è esattamente sotto lo stesso grosso volatile (un aquila testa bianca).
L'idea in sé può funzionare, ma chi ha realizzato la pubblicità a destra ha copiato spudoratamente tutti gli elementi del visual: Stesso tipo di macchina, scenario simile,...
Provenienza: <-Norvegia / Turchia->
Funziona: Sì!

A destra, è stata plagiata l'idea di un animale schiacciato dalla potenza del veicolo, come in quella di sinistra.

VS

A distanza di 4 anni(2001-2005), l'idea è stata riciclata dall'ideatore dell'ad di destra, il quale pensava che ponendo gli oggetti in modo diverso poteva passare per idea originale.
In questo caso non mi sento di dire che a livello comunicativo questa pubblicità funzioni, forse perché l'idea non è poi così geniale.
Provenienza: Francia
Funziona: direi di No!

Chips

2009-02-05T10:12:00.009+01:00

Patatine, chips, chiamatele come vi pare. Questo snack ipercalorico ma gustosissimo è sempre presente nelle nostre case, e varie pubblicità rafforzano la volontà di averne un pacchetto nella dispensa. Anche se sembra una cosa scontata, le patatine sono presenti ovunque, solo che non ci facciamo caso. Basta pensare ad esempio ad una festa: Se non c'è qualcosa di croccante, che festa è?
Comunque, il mio obiettivo è di comparare l'uso di questo tubero per capire come comunicare lo stesso messaggio con fantasia.

Giocando sul sapore particolarmente forte, il pubblicitario ha sostituito il bruciatore della mongolfiera con l'alito del ragazzo, che produce una notevole fiammata. Questa fiammata è prodotta dalle Pringles Hot & Spicy, le patatine più piccanti della gamma.
Provenienza: Norvegia
Funziona: mmm...

Pure questa è una pubblicità delle Pringles; e anche in questa si sfrutta il fattore piccante del prodotto. L'idea è più semplice, perché è bastato mettere una patatina appena fuori dal cilindro per farla apparire come la lingua di una persona assetata.
Provenienza: Canada
Funziona: Sì!

Guardate bene questa ad: il pugno che fuoriesce dalla mandibola rende benissimo l'idea di un gusto forte. Infatti, l'ingrediente base di queste patatine è il wasabi, una salsa orientale piccantissima, praticamente ustionante.
Provenienza:Singapore
Funziona: Sì!

Qui si gioca sul fatto che il prodotto è basato sul ketchup, e il sacchetto di patatine viene trattato come un tubetto di tale salsa. Inoltre, la bimba con la mano aperta in aria fa capire che vuole colpire il contenitore per far fuoriuscire il prodotto come se fosse ketchup appunto.
Provenienza: Sud Africa
Funziona: non so...

In Italia, invece di usare un tipo di pubblicità simpatico come quelle che ho proposto, s'è optato per l'uso di un pornodivo per parlare di "patatine" (che ovviamente assume un volgare doppiosenso)

L'originalità conta

2009-02-02T18:40:00.008+01:00

Se c'è chi preferisce una pubblicità dai tratti altamente stilizzati, c'è chi opta per una strategia totalmente diversa, cioè basarsi su un visual spettacolare sperando venga ricordato anche il prodotto. Non sempre però questa strategia funziona, perché il messaggio principale può non essere percepito o, nel peggiore dei casi, travisato dal destinatario.

L'estrema cura nei minimi particolari, lo stile a metà fra Magritte e Dalì, l'utilizzo di molti elementi certamente potrà far sì che l'immagine venga ricordata. L'immagine appunto, ma il prodotto? Se non fosse per un piccolissimo claim in alto a destra, dubito che una persona possa capire che si parla del mondo degli investimenti.
Prodotto reclamizzato: Agenzia d'investimenti
Provenienza: Brasile
Funziona: NO!

Giocare sul patriottismo, penso che sia un mezzo di basso livello ma in questo caso possa dimostrarsi funzionale allo scopo. La pubblicità qui a fianco dimostra un ipotetico Tamigi invaso dalla spazzatura. In teoria, l'amor proprio di ogni inglese dovrebbe rimanere colpito da tanta sporcizia su uno dei simboli della capitale (il London Bridge appunto). Il claim, semplice ed efficace, declama: "Quando inizierai a riciclare?"
Provenienza: UK
Funziona: Sì!

Questa pubblicità tutta Made in Italy, è secondo me fenomenale, perché con un'unica immagine il fotografo Carl Warner è riuscito a trasmetterci tutti i prodotti della Negroni. Non serve nient'altro, poiché bastano il logo e il claim "un mondo affettato per te" a completare il quadro persuasorio verso questa marca di salumi. Provenienza: Italia/Australia
Funziona: Sì!

In India, una scuola di disegno ha scelto di promuovere il proprio operato "dando vita" ai capolavori dei suoi alunni; infatti, la spada del disegno sovrasta la mano del disegnatore, come se il protagonista volesse uscire dal foglio di carta.
Provenienza: India
Funziona: Non so...

A volte basta...

2009-02-02T17:21:00.013+01:00

Quando inizi a buttare giù qualche idea su un blocco (o al pc), spesso ti ritrovi ad elaborare idee veramente complicate, anche se il più delle volte basta un semplice segno a comunicare il messaggio desiderato. Anche lo schizzo iniziale può dimostrarsi più efficace dell'elaborazione finale, ma anche una sagoma intravista nell'arco della giornata.
Una linea, una banalissima linea può comunicare in modo migliore rispetto ad una composizione estremamente complessa, perché più il prodotto si presenta in maniera pulita, più sarà facile capire il protagonista della nostra pubblicità.

Prendiamo in causa questa réclame della nuova Audi TT. La linea del concept è stata sostituita con la gomma del distributore di benzina. Un disegno semplice; pochi elementi dai quali si intuisce all'istante che questa macchina fa risparmiare carburante, grazie al nuovo sensore MPG.
Provenienza: Inghilterra

Una macchia può comunicare un qualsivoglia comunicato? Evidentemente sì, se questa chiazza assume la forma di una persona che urla. Questa tonalità di rosso ci fa capire che probabilmente si tratta di qualcosa di spaventoso; infatti, il bene trattato è un sito internet specializzato in film horror, Fearnet.com Provenienza: USA

Le ombre cinesi, strumento usato raramente nel campo della comunicazione pubblicitara data la complessità d'impiego, può dimostrarsi un valido supporto su cui sviluppare il messaggio. Dato che il prodotto reclamizzato è un detergente, s'è scelto di usare le mani per far capire che la ditta in questione non testa i propri prodotti sugli animali.
Provenienza: India

Questa risale a qualche mese fa, quando era ancora in pieno svolgimento la corsa alla Casa Bianca fra McCain e Obama. Questa pubblicità è imparziale, perché prende in causa un'usanza applicata anche dai due candidati: l'uso delle bottiglie in plastica. Come riportato dal bodycopy:"Lo scorso anno, le bottiglie in plastica hanno generato più di 2,5 milioni di tonnellate di anidride carbonica".
Entrambe le fazioni dovrebbero tener conto di questi dati, sebbene gli USA non abbiano ancora firmato il Trattato di Kyoto.
Ha un forte impatto questa pubblicità, sicuramente da attribuire al fatto che non ci sono le foto dei due pretendenti alla presidenza, ma bensì solo due macchie scure che noi poi riconduciamo a McCain e Obama.
Forse, è anche grazie a pubblicità come questa che è stato scelto Obama invece di McCain, dato che il primo s'interessa molto all'impatto ambientale.
Provenienza: USA

Funny ADS

2009-02-01T18:18:00.011+01:00

Spesso, quando si affronta la scelta del "tone of voice" (ovvero il modo di proporre un determinato messaggio), si sceglie un approccio divertente. Perché?
Perché siamo portati a ricordare più facilmente una cosa che ci ha fatto sorridere piuttosto di una che ci ha annoiato o che ci ha fatto preoccupare (pubblicità progresso).
È per questo che la scelta di un messaggio si dimostra in molti casi l'opzione più efficace per comunicare.

Qui il claim spiega in poche parole lo scopo di questa pubblicità: "non tutti i film d'azione sono per forza produzioni di major cinematografiche".
Son bastati due bambini vestiti uno da carcerato e uno da poliziotto a rendere l'azione interessante.
Prodotto reclamizzato: Videocamera Sony
Provenienza: Australia

Questo tizio dalla faccia assonnata probabilmente non s'è accorto d'avere un micio al posto dello strofinaccio per lavare i piatti! Il payoff ci chiarisce che "la sbornia è pericolosa", e allora capiamo il perché di questo comportamento così apparentemente assurdo.
Prodotto: Alka Seltzer
Provenienza: Ucraina

Il saper bluffare, si sa, è la prima caratteristica che un giocatore di poker deve possedere.
Quest' abilità viene estremizzata nell'ad qui a fianco, perché il protagonista è così abile da vincere addirittura un concorso di bellezza!
Trovo quest'idea veramente strana e anticonformista.
Prodotto: giornale di poker
Provenienza: Francia

A vedere questa pubblicità, i benzinai tedeschi sono assolutamente contrari alla nuova Smart Fortwo cdi. Mi piace il contrasto che va a formarsi tra il payoff e il visual, Perché tre uomini armati sicuramente non comunicano benevolenza verso la nuova dueposti. Il nonverbale quindi contrasta il verbale, in questo caso; il payoff in fatti indica "i gestori di stazioni di servizio tedesche danno il benvenuto alla nuova Smart fortwo cdi"
Provenienza: Germania

Applicazioni Curiose

2009-02-01T17:18:00.014+01:00

A volte c'è da rimanere sbalorditi nell'osservare come va a svilupparsi un'idea, specialmente se tale idea può portare risvolti economici notevoli. Secondo me, può bastare una foto, oppure una singolare situazione a scatenare un'idea geniale. Un'applicazione estroversa e "fuori dal coro" aiuta sicuramente a ricordarla, come vedremo negli esempi sottostanti.

Ad esempio, qui è bastata una foto di un impianto sciistico e un paio di adesivi a forma di sci per far sì che il tizio seduto sulla panchina sembri su una seggiovia. Ovviamente si reclamizza un luogo di villeggiatura montanaro.
Provenienza: Alberta, Canada.

Qui si gioca sul fatto che quando proviamo dolore, alcune persone tendono a mettersi le dita in bocca e morderle. L'utilizzo del visual in questa maniera originale sicuramente rende la borsa molto evidente in mezzo alla marea di shoppers disponibili sul mercato.
Prodotto reclamizzato: antidolorifico Stop'n Grow
Provenienza: Germania

Ironizzando sul raccordo dell'autoarticolato, possiamo applicarvi i divisori nel portafoglio quando lo apriamo per controllare il contenuto.
Prodotto reclamizzato: Agenzia di prestiti
Provenienza: Svezia

A volte basta applicare dei finti pesi da bilanciere in un autobus per farli sembrare attrezzi da culturista. Ogni volta che una persona si aggrappava alle aste, sembrava in grado di sollevare grandi pesi, mentre invece era un abile strategia per portare la gente verso la palestra Fitness Company.
Provenienza: Germania

Piedi

2009-01-31T18:00:00.001+01:00

Dopo il post sulle mani, ecco qui un ensemble di pubblicità sui piedi; sicuramente, sono elementi che, oltre alla promozione di scarpe, non siamo abituati a vedere. Così come in Italia, anche all'estero non viene utilizzato spesso per la comunicazione, ma quel che son riuscito a trovare lo inserisco qui. In questa raccolta vedremo utilizzi insoliti per questa nostra parte del corpo.

Qui il piede sostituisce la mano durante un colloquio in carcere; è molto originale nel suo insieme, grazie anche alla sua semplicità. Il prodotto in questione è il vecchio GameBoy AdvanceSP, e il suo packshot è assente.
Provenienza: Svezia;

Qui il piede viene utilizzato come freccia indicatrice, per orientare i passanti verso il centro meditazione reclamizzato. L'intera costruzione si basa sul visual di una ragazza in una posizione yoga, e su di un claim nella parte bassa che declama "Questa direzione per il karma", evidenziando l'ultima parola.
Provenienza: Canada;

Qui si ironizza coi piedi, perché grazie alle lenti Pict-Up tutto diventa più grande. In ogni caso, anche se la parte del corpo è stata ingigantita, stranamente non pare sproporzionata, poiché tendiamo ad attribuire molta importanza ai piedi.
Provenienza: Francia;

Per finire, un piede normale viene affiancato ad una versione "spinosa" dello stesso. L'estremità con aculei e fichi d'india sfrutta la tecnica della metonimia, cioé la sostituzione dell'immagine dell'oggetto con una sua rappresentazione. L'emittente è un'ente di tutela del paziente.
Provenienza: Gran Bretagna.

Public Interest

2009-01-29T12:55:00.013+01:00

Le pubblicità progresso, o Public Interest Advertisings in inglese, sono una forma di comunicazione senza scopo di lucro, dedicate per la maggior parte alla sensibilizzazione dei problemi della nostra società, come ad esempio:

- l'AIDS (ossia la Sindrome da Immuno Deficienza Acquisita), definita da molti la piaga del XX° secolo. Qui si schematizza la facilità nel contrarre tale malattia. Un semplice disegno per un grande significato
Provenienza: USA;

-il fenomeno della violenza, che qui è raffigurato in maniera gerarchica, dove i potenti stanno bene e i più deboli devono subire le più disparate forme di maltrattamenti (ad esempio lo strupo). Amnesty International svolge un grande lavoro per garantire i diritti basilari, soprattutto alle persone che richiedono un minimo di dignità.
Provenienza: Ungheria;

-i bambini soldato, costretti fin dalla tenera età ad imbracciare un Kalashnikov. Obbligati da degli adulti a combattere una guerra che non dovrebbe neppure vedere degli innocenti sul campo di battaglia.
Claim: "l'obbedienza è la chiave"
Provenienza: Canada;

- il tabagismo, una dipendenza a cui una volta iniziato è difficile dire di no.
In questa ad il tabacco viene raffigurato in un packaging usato solitamente per gli alimenti, e racchiude le sigarette fumate mediamente da una persona in un anno.
Provenienza: USA;

- la carenza idrica, causata dal global warming, che porta ad una drastica riduzione dell'acqua potabile per i paesi del terzo mondo. Basta un semplice dispenser d'acqua per spiegare questo fenomeno apparentemente complicato.
Provenienza: Brasile

La pubblicità si impegna nel diffondere tali messaggi, ma può non bastare, perché i destinatari di queste réclame devono fare tesoro di questi messaggi, e porre rimedio individualmente a questi problemi.

PROVOQUE ACTION

2009-01-28T21:32:00.015+01:00

La provocazione, si sa, è un forte incentivo per diffondere la comunicazione del prodotto. Spesso e volentieri si può esagerare, ma nella maggior parte dei casi si ottengono dei buoni risultati.

Questa, ad esempio, promuove il Dulcolax, noto lassativo. Il semplice utilizzo di un cilindro di cartone di grandi dimensioni, con dei pezzi di carta applicati su due strisce, fanno subito venire in mente......(beh, è facile immaginarlo!). E' stato decontestualizzato dall'ambiente dove siamo soliti vederlo, rendendo tale elemento molto provocante.
Provenienza: Germania

Questa pubblicità enfatizza in modo indiscutibile gli effetti nocivi del fumo sul corpo umano. Forse è un po' eccessivo, ma sicuramente rimane in mente una pubblicità del genere.
Provenienza: Australia

Questa promuoveva la serie televisiva "The Soprano's", fiction che parla delle vicissitudini di una famiglia italiana mafiosa. Per far sì che la gente fosse invogliata a vedere questa serie, è stato applicato un braccio(ovviamente finto) al bagagliaio di alcuni taxi di New York. Ai vari passanti che vedevano il veicolo, spiccava subito l'arto sporgente, e leggere la scritta a lato era molto probabile.
Provenienza: USA

La pubblicità qui a lato è una campagna animalista sicuramente diversa da quelle a cui siamo abituati nelle riviste. La tartaruga qui viene paragonata ad un carroarmato,e infattil il suo guscio è qui dotato di cannone, e le zampe son state sostituite da cingoli. Il claim è: "Aiuta la natura a contrattaccare!"
Provenienza: Germania

Animals

2009-01-28T15:26:00.014+01:00

Gli animali sono molto utilizzati nell'ambito della comunicazione, e sembra che ai quattro angoli del globo ci si diverta a sfruttarli e ad "umanizzarli". Ecco qui di seguito alcuni esempi:

Qui vari animali marini formano un volto umano dall'espressione stupita, l'espressione che avranno gli spettatori nel visitare l'acquario di Baltimora, USA.

Questa è molto simpatica, perché il cane sembra avere un atteggiamento "nobile", col muso leggermente proteso verso l'alto. Poi l'ambiente lussuoso aiuta a conferire tale idea; basta un biscotto a rendere il cane educato. Provenienza: Cile.

La Land Rover, con questa pubblicità, sicuramente voleva ironizzare, ma al tempo stesso esaltare le potenzialità del suo veicolo, il Defender. L'orso, con lo sguardo rivolto verso l'alto, sembra quasi avere un' espressione "curiosa", ovviamente data dal trovarsi al di sotto di un fuoristrada (in tutti i sensi).
Provenienza: Cile

Questa la trovo molto stravagante, perché un castoro col riporto non l'avevo mai visto. Sicuramente, chi l'ha progettata contava molto sull'effetto stupore di questo visual, dove lo spettatore non si aspetterebbe mai di vedere un animale in queste condizioni. Il messaggio subliminale di questa pubblicità secondo me è: "lasciate in pace gli animali".
Provenienza: Olanda

Questi esempi sono solo alcune delle tantissime applicazioni degli animali nel mondo della pubblicità .
Grazie alle favole, dove siamo stati abituati ad animali che parlano, ora vi attribuiamo certi corportamenti umani (es. furbo come una volpe), anche se siamo razionalmente consapevoli che ciò è impossibile.

Le più strane ads dal mondo che son riuscito a trovare

2009-01-28T11:47:00.019+01:00

Racchiudo in questo post le 6 pubblicità più strane, secondo il mio modesto parere, trovate finora.

1
Questa sfrutta una famosissima foto, l'esecuzione di un prigioniero durante la guerra del Vietnam, realizzata da Eddie Adams. Però, al posto della pistola, è stato messo un francobollo, per dare un altro significato a quello realmente attribuibile a tale foto. La mission di questa pubblicità è quella di salvaguardare i diritti dei detenuti in tutto il mondo, secondo l'autore.

2
Nel promuovere il WWF, in Cina hanno scelto di usare il logo dell'ente come pattern per realizzare l'intero visual della pubblicità. Trovo eccezionale la semplicità/complessità di questo lavoro, perché coi bianchi/neri del logo (il panda) sono riusciti a realizzare il visual finale, le antilopi.

3
In questa ad si gioca molto sul significante, cioè la parte connotativa del messaggio. Basta la semplice stilizzazione di un signore coi baffi per ricondurlo ad Hitler, ma se vi aggiungiamo un cappello, ecco che all'istante vedremo Charlie Chaplin. Il claim infatti è: "E' il cappello.". Com'è facilmente intuibile, il committente è un produttore di cappelli, e questa ad proviene dalla Germania.

4
Una delle poche pubblicità italiane esportate all'estero. Il visual, di forte impatto, rappresenta il dolore fisico sotto forma di aculei subcutanei, che spesso è la sensazione che proviamo quando ci fa male una certa parte del nostro corpo. Il prodotto reclamizzato qui è un analgesico, anche se il packshot è assente.

5
Questa, proveniente dagli USA, gioca moltissimo sul commonground di ogni cittadino americano, perché sostituendo la lettera "L" di Luck(ovvero fortuna), con la "F" si ottiene un altra parola (che non voglio nemmeno citare). Tutto sta nello scegliere quale parola affibbiare a questa forma di comunicazione. Anche il forte impatto delinea la sponsorizzazione del prodotto. Per conseguire maggiore ambiguità, sotto il packshot del prodotto, c'è il claim con su scritto: "Sei cattivo abbastanza?"

6
Questa rappresenta una inconsueta applicazione pubblicitaria, mai vista nel Bel paese. Qui si paragona il movimento centrifugo delle lavatrici all'acidità di stomaco, e la soluzione è Pepto-Bismol, un antiacido assente in Europa. L'originalità sta proprio nel contesto dove si sviluppa la comunicazione, perché nelle lavanderie a gettoni si osserva molto a lungo il cestello che gira, e diventa meccanico poi guardare cosa circonda lo sportello della lavatrice.

Mani

2009-01-28T10:15:00.021+01:00

Ho trovato alcune pubblicità molto interessanti dove le protagoniste sono le mani. In questo post non metterò lunghe descrizioni, voglio che le immagini parlino da sé.

Qui si usa solo la silhouette delle mani, dove al loro interno c'è il visual. Pubblicità brasiliana.

Qui le mani vanno a sostituire elementi naturali, grazie a del semplice bodypainting.
Questa promuove la compagnia telefonica AT&T cinese.

Qui si forma la sagoma di una mano utilizzando altre mani più piccole, e trovo che questa sia un'idea fenomenale.
Questa è una réclame malaysiana su un sapone igienizzante.

Qui la mano sta a simulare l'aiuto che può dare una persona alla natura, scegliendo un'automobile comoda e dalle basse emissioni di CO2. Questa proviene dalla lontana Australia, e sponsorizza le nuove Ford G Series.

Questa è molto triste, dato che il suo obiettivo è quello di sensibilizzare la tratta delle persone, obbligate contro la loro volontà a ubbidire a gente senza scrupoli. Il claim infatti dice: "Certa gente è veramente attaccata al lavoro": Questa arriva direttamente dal Belgio, e vorrei vederla anche in Italia.

E per finire, metto quest'ultima pubblicità, che può sembrare simile a quella malaysiana ( il prodotto è sempre un detergente), ma che invece di raffigurare le mani mentre operano, rappresenta ciò che la mano di una persona qualsiasi tocca nell'arco di una giornata.
Anche questa arriva dall'Australia.

McDonald's nel mondo

2009-01-16T19:59:00.029+01:00

In qualsiasi parte del mondo tu vada, puoi stare sicuro che lì c'è un McDonald's. La lobby del fast food garantisce in ogni suo punto vendita:
- Prezzi equi;
- "Qualità" uguale in tutto il mondo;
- Servizi puliti.
La catena di ristorazione più grande e chiaccherata del mondo affida la gestione della sua immagine a studi grafici in tutto il mondo, e a volte la pubblicità negativa può superare quella positiva. Tutte però alla fine portano alla promozione di McDonald's. Guardate qui alcuni esempi:

PUBBLICITÀ A FAVORE DI MCDONALD'S:

Questa qui a fianco, ad esempio, gioca sulla somiglianza di un chicco di caffè col profilo di un panino McDonald's. La trovo un'idea originale per associare il caffè al noto fast-food. Questa pubblicità viene dalla Germania.

Questa invece, arriva dall'america latina e gioca sulla "familiarità" e sull'informalità del panino. Forse chi l'ha creata voleva comunicarci che anche un bambino può mangiarsi un Happy Meal, ma non ho trovato informazioni a riguardo. Questa arriva direttamente dall'america latina.

Questo è stato visto in Svezia, dove per realizzare la scritta è stata utilizzata una speciale forma di siepe plastica che da l'illusione di essere composta da "insalata fresca", com'è scritto ben visibile.

Personalmente trovo che questa, assieme alla prossima, sia una delle più estroverse e originali pubblicità che io abbia mai visto. L'intero manifesto si ispira al "gioco delle mattonelle", dove ricomponendo i vari tasselli otteniamo l'immagine finale. Qui, spostando qualsiasi mattonella, appare il logo McDonald's, che a gioco compiuto appare in basso a destra. Anche questa arriva dalla Svezia, e promuove il caffè ad 1€.

Questo simula a dimensione d'uomo il dispenser di tovaglioli presente su tutti i tavoli. I tovaglioli sono fatti realmente di carta asciugamano, e possono essere usati come tovaglie, data la taglia. Anche questa viene dalla svezia, e promuove il panino più grande della famiglia, il Big'n Juicy.

PUBBLICITA' CONTRO MCDONALD'S
Metto solo un paio di esempi di come venga ritenuta la McDonald's a livello mondiale. Questa proviene dalla corea, e colpevolizza la somiglianza del neonato col pagliaccio, simbolo della ditta, ad un eccessivo consumo di panini (così è scritto sulla fonte che ho trovato).

Questa non è una vera e propria pubblicità, però dato che a firmarla è Latuff, considerato da molti il successore di Toscani per abilità provocatorie, m'è sembrato giusto inserirla. Questo giovane artista brasiliano ha qui raffigurato il pagliaccio come ostaggio dei terroristi, che richiedono la chiusura dei vari punti vendita McDonald's.

Dopo questo tour fra le reclàme di McDonald's, vorrei precisare che, sebbene si critichi tanto il sistema e il cibo da fast-food, questa lobby dell'alimentare continua a espandere il proprio giro d'affari, accaparrandosi sempre i posti migliori in tutti gli angoli del globo.

Campagne antifumo

2008-12-29T17:10:00.016+01:00

Girovagando per il web, ho notato che nei quattro angoli del globo le campagne antifumo scatenano la fantasia dei graphic designer. Questo post mira a sconcertare la concezione di "campagna antifumo" conosciuta nel Bel paese. Questa qui a lato, per esempio, è una réclame cilena sulla sensibilizzazione al tabacco. Ritengo che il "sacchetto" disegnato con il fumo rappresenti egregiamente la sensazione dei fumatori passivi, per lo più bambini.

Questa, secondo me, riguarda più i danni che il fumo fa personalmente nel fumatore piuttosto che agli altri. La raffigurazione dei polmoni in sigarette fa capire subitaneamente che nicotina & co. danneggiano irreparabilmente il sistema respiratorio.
È una pubblicità dell'associazione ADESF, specializzata a combattere il tabagismo.

In questa, si riprende la figura dei polmoni sopracitata, ma interpretata in modo differente. Qui i mozziconi di sigarette finiscono in un recipiente semitrasparente, raffigurante una radiografia polmonare; Più sono i mozziconi, più sarà chiaro l'effetto del fumo sui vostri polmoni.
Questa campagna è olandese

E per finire, una réclame nostrana per smettere di fumare, da alcuni dei conduttori di "Tutto Esaurito", il programma mattutino di Radio 105. Magari non è di qualità come quelle viste finora, però almeno spiegano in chiave ironica gli effetti del tabagismo.

Perché?

2008-12-14T11:22:00.011+01:00

Cercando delle pubblicità interessanti da inserire in questo blog, mi sono reso conto che a volte bastano delle idee semplicissime per ottenere un forte impatto, mentre altre volte è la complessità che ci porta a interessarci a quanto reclamizzato.
Vorrei tanto sapere cosa comporta, in fase di creazione, la scelta di un approccio invece di un altro. Magari imparerò sul campo il da farsi.
A lato ho messo una pubblicità uscita qualche anno fa in Nuova Zelanda sulla nuova Volkswagen New Beetle.

Nella sua semplicità, dev'esserci stato certamente un grande lavoro per renderla comprensibile al pubblico.
Vista così, sembra un sorriso, ma provate a capovolgerla; vedrete la New Beetle

Con questa pubblicità, invece, la semplicità non era l'obiettivo principale, perché la grafica 3D è estremamente curata. Questa Ad reclamizza la nuova Chevrolet Captiva in Colombia, e possiamo notare quanta attenzione sia stata dedicata ai particolari.

Ma alla fine, non è sempre un'automobile il soggetto?

Guarda un pò questi

2008-12-07T17:45:00.003+01:00

pubblicità francese su un cosmetico

Un semplice lavoro con photoshop per rappresentare la pericolosità di un prodotto, con la fusione di un cetriolo e di un alligatore. Un idea intrigante ma molto significativa, in fase d'acquisto.

La prima Ad

2008-12-06T14:56:00.003+01:00

Pubblicità thailandese su un servizio di telesorveglianza

Mi son fatto il blog

2008-12-02T15:51:00.001+01:00

Benvenuti

Qui dentro tratterò alcune pubblicità che troverò in giro per il web, sperando di attirare la Vostra attenzione. Magari alcune saranno "esagerate", ma tutto quel che posterò sarà per stimolare la creatività di chi lo guarda.

No perditempo