Hair

Quando apriamo una rivista qualsiasi, è praticamente impossibile non incombere in una pubblicità che parli di shampoo o nutrimenti per capelli. Purtroppo, le idee che circolano da noi sono sempre le stesse, e almeno per quel che mi riguarda sono tra quelle che ricordo meno facilmente. Nelle pubblicità che ho recuperato, invece, la cute viene usata nei modi più disparati, che ora andrò ad illustrare.

In questa, una "coda di cavallo" è diventata una muscolatura del braccio, dove i singoli capelli possono far pensare per analogia alle striature di bicipiti e tricipiti. L'idea di ricollegare un braccio muscoloso alla forza dei capelli mi sembra fenomenale, complessa nella realizzazione ma semplice nell'interpretazione.
Chiaro anche il claim "Forza per i tuoi capelli. Priorin"
Prodotto reclamizzato: crema rinforzante Priorin
Provenienza: Germania
Funziona: Sì, molto!


Questa gioca sul fatto che dopo una giornata passata in mezzo allo smog e ai famigerati PM10, i nostri capelli subiscono un duro maltrattamento e sembrano sporchi. Nel visual, al posto della solita chioma fluente, hanno messo delle nuvole cineree provocate dall'inquinamento, suppongo.

Invece di mostrare il "dopo applicazione", il "prima dell'applicazione" indica la situazione da rimediare.
Prodotto Reclamizzato: Shampoo Clear
Provenienza: India
Funziona: Sì, almeno credo!


Guardando i Simpson, mi son sempre chiesto come fa a restare sospesa in aria l'acconciatura di Marge. In questa pubblicità la interpretano come cappelli crespi, che grazie alla crema lisciante la trasforma in una chioma voluminosa. Voluminosa sì, ma molto bella.
Secondo me, è spiazzante vedere una figura praticamente familiare con un aspetto diverso.
Chi l'avrebbe riconosciuta coi capelli lisci?
Prodotto reclamizzato: Crema lisciante Dove
Provenienza: Uruguay
Funziona: Sì, ma se non conosci i Simpson non ha lo stesso effetto...


Alla fine di questo post, come vi sembrano le réclame di shampoo in Italia?

Com'è possibile?

Quando sono alla ricerca di ads da inserire nel blog, controllo vari siti, e a volte mi stupisco della fantasia dimostrata. Altre volte, mi chiedo quanto possa essere facile cadere nel rischio di imitazione. Quella che poteva sembrare una grande idea, in pochi minuti si può dimostrare una squallida copia. È curioso notare che si copino a vicenda soprattutto pubblicità di SUV.











Quella a sinistra è una pubblicità della BMW del 2003, quella a destra è della Volkswagen del 2006. In tutti e due i casi, l'auto è esattamente sotto lo stesso grosso volatile (un aquila testa bianca).
L'idea in sé può funzionare, ma chi ha realizzato la pubblicità a destra ha copiato spudoratamente tutti gli elementi del visual: Stesso tipo di macchina, scenario simile,...
Provenienza: <-Norvegia / Turchia->
Funziona: Sì!


A destra, è stata plagiata l'idea di un animale schiacciato dalla potenza del veicolo, come in quella di sinistra.

VS









A distanza di 4 anni(2001-2005), l'idea è stata riciclata dall'ideatore dell'ad di destra, il quale pensava che ponendo gli oggetti in modo diverso poteva passare per idea originale.
In questo caso non mi sento di dire che a livello comunicativo questa pubblicità funzioni, forse perché l'idea non è poi così geniale.
Provenienza: Francia
Funziona: direi di No!

Perché?

Cercando delle pubblicità interessanti da inserire in questo blog, mi sono reso conto che a volte bastano delle idee semplicissime per ottenere un forte impatto, mentre altre volte è la complessità che ci porta a interessarci a quanto reclamizzato.
Vorrei tanto sapere cosa comporta, in fase di creazione, la scelta di un approccio invece di un altro. Magari imparerò sul campo il da farsi.
A lato ho messo una pubblicità uscita qualche anno fa in Nuova Zelanda sulla nuova Volkswagen New Beetle.


Nella sua semplicità, dev'esserci stato certamente un grande lavoro per renderla comprensibile al pubblico.
Vista così, sembra un sorriso, ma provate a capovolgerla; vedrete la New Beetle


Con questa pubblicità, invece, la semplicità non era l'obiettivo principale, perché la grafica 3D è estremamente curata. Questa Ad reclamizza la nuova Chevrolet Captiva in Colombia, e possiamo notare quanta attenzione sia stata dedicata ai particolari.


Ma alla fine, non è sempre un'automobile il soggetto?