giovedì 12 febbraio 2009

Hair

Quando apriamo una rivista qualsiasi, è praticamente impossibile non incombere in una pubblicità che parli di shampoo o nutrimenti per capelli. Purtroppo, le idee che circolano da noi sono sempre le stesse, e almeno per quel che mi riguarda sono tra quelle che ricordo meno facilmente. Nelle pubblicità che ho recuperato, invece, la cute viene usata nei modi più disparati, che ora andrò ad illustrare.

In questa, una "coda di cavallo" è diventata una muscolatura del braccio, dove i singoli capelli possono far pensare per analogia alle striature di bicipiti e tricipiti. L'idea di ricollegare un braccio muscoloso alla forza dei capelli mi sembra fenomenale, complessa nella realizzazione ma semplice nell'interpretazione.
Chiaro anche il claim "Forza per i tuoi capelli. Priorin"
Prodotto reclamizzato: crema rinforzante Priorin

Provenienza: Germania

Funziona:
Sì, molto!


Questa gioca sul fatto che dopo una giornata passata in mezzo allo smog e ai famigerati PM10, i nostri capelli subiscono un duro maltrattamento e sembrano sporchi. Nel visual, al posto della solita chioma fluente, hanno messo delle nuvole cineree provocate dall'inquinamento, suppongo.

Invece di mostrare il "dopo applicazione", il "prima dell'applicazione" indica la situazione da rimediare.
Prodotto Reclamizzato: Shampoo Clear
Provenienza: India

Funziona:
Sì, almeno credo!


Guardando i Simpson, mi son sempre chiesto come fa a restare sospesa in aria l'acconciatura di Marge. In questa pubblicità la interpretano come cappelli crespi, che grazie alla crema lisciante la trasforma in una chioma voluminosa. Voluminosa sì, ma molto bella.
Secondo me, è spiazzante vedere una figura praticamente familiare con un aspetto diverso.
Chi l'avrebbe riconosciuta coi capelli lisci?
Prodotto reclamizzato: Crema lisciante Dove
Provenienza: Uruguay
Funziona: Sì, ma se non conosci i Simpson non ha lo stesso effetto...


Alla fine di questo post, come vi sembrano le réclame di shampoo in Italia?

venerdì 6 febbraio 2009

Vetro/Plexiglass

Il supporto trasparente è molto versatile, perché ogni applicazione mi da l'impressione d'essere "sospesa". Vedere un oggetto senza niente attorno, m'è sempre piaciuto perché soprattutto su supporti mobili lo sfondo cambia sempre!

Qui, ad esempio, la vetrina rotta fa scalpore, perché di solito quando ne vediamo una pensiamo subito ad un gesto vandalico. Invece, chi ha pensato a questa pubblicità ha capito che se abbina il vetro rotto ad uno che da un calcio, l'immagine complessiva verrà ricordata da chi l'ha vista. Ho notato inoltre che le scaglie di vetro son state lasciate per terra come ad indicare che il calcio è stato dato da poco tempo.
Prodotto reclamizzato: Film (Kung Fu Panda)
Provenienza: Norvegia
Funziona: Sì!


Qui l'immagine è stata raffigurata su tutti e quattro i lati della porta, per contruibuire all'idea di una ballerina che ruota sulle punte. La porta girevole è una trovata fantastica, perché è segno di grande circolazione di persone, e più persone passano per questa porta, più la ballerina roteerà.
Prodotto reclamizzato: Balletto
Provenienza: USA
Funziona:





Questa oserei definirla "interattiva" perchè il tutto è elaborato su due lastre trasparenti diverse. Sul box dell'ascensore c'è un bicchiere di latte, mentre sulla protezione esterna è applicato un biscotto. Ogni volta che l'elevatore torna al pianterreno, sembrerà che il biscotto finisca dritto dritto nel latte.
Prodotto reclamizzato: biscotti Oreo
Provenienza: USA
Funziona:
Molto, direi


Qua si usa una strategia simile a quella vista nella prima foto di questo post. Anche qui, sembra che la protagonista della pubblicità rompa il plexiglass. Solo che, mentre nella prima immagine a romperla è stato un calcio, qui è il reggiseno di una modella a incrinare la superficie. Penso sia più provocatoria delle altre immagini, ma dimostra una certa originalità.
Prodotto: Wonderbra
Provenienza: Germania
Funziona: sicuramente la ricorderanno più gli uomini che le donne...

giovedì 5 febbraio 2009

Bus Stop

Varie aziende scelgono di investire nella promozione alle fermate dell'autobus. Queste, secondo me, offrono un ottimo incentivo sotto ogni aspetto, perché la clientela potenziale è elevata. Molte persone vanno a lavorare o a scuola con l'autobus, e probabilmente non fanno caso a quel che c'è scritto nel gazebo della fermata. Ma se uno, uno solo si chiederà cosa c'è scritto, allora vuol dire che il nostro intento non è stato vano. Secondo la mia opinione, non basta usare il solito cartellone con molte scritte dove è difficile orientarsi.

In questa fermata, al posto del solito manifesto visto e rivisto, hanno scelto di mettere un semplice specchio con una cornice frastagliate, esattamente come quella presente nei francobolli personalizzabili qui reclamizzati. Lo scopo è quello di far conoscere al pubblico questa possibilità d'applicazione, da noi assolutamente mai vista.
Provenienza: Australia

Funziona: Sì!





Senza dubbio, qui la comunicazione è veramente ai minimi termini. "Niente carta" è il claim, scritto in piccolo in basso a destra, accanto al logo Greenpeace. Penso che, dato la grande notorietà di quest'associazione, non servano parole, perché sono altrettanto conosciuti i valori da essa trasmessi. Lo scopo intrinseco di questa struttura è quello di ricordare alla gente di non sprecare carta, dato che milioni di alberi vengono abbattuti per creare fogli che magari serviranno solo qualche minuto.
Quando scende la notte, le lampade alogene (quindi a risparmio energetico) daranno un background bianco alle pareti, dimostrando che non serve la carta.
Provenienza: USA

Funziona: Sì!


La struttura di questa fermata è simile a quella proposta sopra, ma atta a scopi diversi. Qui le lampade vengono usate per dei giochi di luci, come quelli visti nei vari film di Star Wars con le spade jedi. Questa bus stop di giorno è un pò "piatta", ma quando calano le tenebre sfodera un insieme di luci molto intrigante.
Provenienza: USA
Funziona: , ma non come quella sopra




Questa è un'applicazione molto intelligente dell'intercapedine a disposizione nel gazebo. Invece di usare i soliti slogan per stimolare l'attenzione della gente a preservare l'ambiente, è stato posizionato un piccolo elemento giallo col bodycopy che indica: "Questa è la spazzatura raccolta attorno alla fermata da lunedì".
Ma la cosa che più mi ha colpito è stata la dinamicità di questa applicazione, perché il livello di rifiuti aumenta veramente giorno dopo giorno, e penso che sia veramente geniale questa scelta comunicativa.

Provenienza: Nuova Zelanda
Funziona: secondo me, è STUPENDA!



Ho tenuto volutamente questa per ultima, perché secondo me è la migliore applicazione di un messaggio su una fermata dell'autobus. Per spiegare il fenomeno dello spreco di risorse energetiche, hanno posto un sensore di rilevamento del peso sotto la panchina, e quando una persona si siede, s' illuminano le pareti facendo apparire il messaggio: "Usa l'elettricità solo quando ti serve". Un'idea veramente fenomenale, se consideriamo la visibilità di questo elemento.
Provenienza: Sud Africa
Funziona:
Sì, penso sia LA MIGLIORE!


Voi cosa ne pensate?


Com'è possibile?

Quando sono alla ricerca di ads da inserire nel blog, controllo vari siti, e a volte mi stupisco della fantasia dimostrata. Altre volte, mi chiedo quanto possa essere facile cadere nel rischio di imitazione. Quella che poteva sembrare una grande idea, in pochi minuti si può dimostrare una squallida copia. È curioso notare che si copino a vicenda soprattutto pubblicità di SUV.











Quella a sinistra è una pubblicità della BMW del 2003, quella a destra è della Volkswagen del 2006. In tutti e due i casi, l'auto è esattamente sotto lo stesso grosso volatile (un aquila testa bianca).

L'idea in sé può funzionare, ma chi ha realizzato la pubblicità a destra ha copiato spudoratamente tutti gli elementi del visual: Stesso tipo di macchina, scenario simile,...
Provenienza: <-Norvegia / Turchia->
Funziona: Sì!


A destra, è stata plagiata l'idea di un animale schiacciato dalla potenza del veicolo, come in quella di sinistra.

VS









A distanza di 4 anni(2001-2005), l'idea è stata riciclata dall'ideatore dell'ad di destra, il quale pensava che ponendo gli oggetti in modo diverso poteva passare per idea originale.
In questo caso non mi sento di dire che a livello comunicativo questa pubblicità funzioni, forse perché l'idea non è poi così geniale.
Provenienza: Francia
Funziona: direi di No!


Chips

Patatine, chips, chiamatele come vi pare. Questo snack ipercalorico ma gustosissimo è sempre presente nelle nostre case, e varie pubblicità rafforzano la volontà di averne un pacchetto nella dispensa. Anche se sembra una cosa scontata, le patatine sono presenti ovunque, solo che non ci facciamo caso. Basta pensare ad esempio ad una festa: Se non c'è qualcosa di croccante, che festa è?
Comunque, il mio obiettivo è di comparare l'uso di questo tubero per capire come comunicare lo stesso messaggio con fantasia.

Giocando sul sapore particolarmente forte, il pubblicitario ha sostituito il bruciatore della mongolfiera con l'alito del ragazzo, che produce una notevole fiammata. Questa fiammata è prodotta dalle Pringles Hot & Spicy, le patatine più piccanti della gamma.
Provenienza: Norvegia

Funziona: mmm...


Pure questa è una pubblicità delle Pringles; e anche in questa si sfrutta il fattore piccante del prodotto. L'idea è più semplice, perché è bastato mettere una patatina appena fuori dal cilindro per farla apparire come la lingua di una persona assetata.
Provenienza: Canada

Funziona: Sì!

Guardate bene questa ad: il pugno che fuoriesce dalla mandibola rende benissimo l'idea di un gusto forte. Infatti, l'ingrediente base di queste patatine è il wasabi, una salsa orientale piccantissima, praticamente ustionante.
Provenienza:Singapore
Funziona: Sì!






Qui si gioca sul fatto che il prodotto è basato sul ketchup, e il sacchetto di patatine viene trattato come un tubetto di tale salsa. Inoltre, la bimba con la mano aperta in aria fa capire che vuole colpire il contenitore per far fuoriuscire il prodotto come se fosse ketchup appunto.
Provenienza: Sud Africa
Funziona: non so...





In Italia, invece di usare un tipo di pubblicità simpatico come quelle che ho proposto, s'è optato per l'uso di un pornodivo per parlare di "patatine" (che ovviamente assume un volgare doppiosenso)

lunedì 2 febbraio 2009

L'originalità conta

Se c'è chi preferisce una pubblicità dai tratti altamente stilizzati, c'è chi opta per una strategia totalmente diversa, cioè basarsi su un visual spettacolare sperando venga ricordato anche il prodotto. Non sempre però questa strategia funziona, perché il messaggio principale può non essere percepito o, nel peggiore dei casi, travisato dal destinatario.

L'estrema cura nei minimi particolari, lo stile a metà fra Magritte e Dalì, l'utilizzo di molti elementi certamente potrà far sì che l'immagine venga ricordata. L'immagine appunto, ma il prodotto? Se non fosse per un piccolissimo claim in alto a destra, dubito che una persona possa capire che si parla del mondo degli investimenti.
Prodotto reclamizzato: Agenzia d'investimenti
Provenienza: Brasile

Funziona: NO!

Giocare sul patriottismo, penso che sia un mezzo di basso livello ma in questo caso possa dimostrarsi funzionale allo scopo. La pubblicità qui a fianco dimostra un ipotetico Tamigi invaso dalla spazzatura. In teoria, l'amor proprio di ogni inglese dovrebbe rimanere colpito da tanta sporcizia su uno dei simboli della capitale (il London Bridge appunto). Il claim, semplice ed efficace, declama: "Quando inizierai a riciclare?"
Provenienza: UK
Funziona: Sì!


Questa pubblicità tutta Made in Italy, è secondo me fenomenale, perché con un'unica immagine il fotografo Carl Warner è riuscito a trasmetterci tutti i prodotti della Negroni. Non serve nient'altro, poiché bastano il logo e il claim "un mondo affettato per te" a completare il quadro persuasorio verso questa marca di salumi. Provenienza: Italia/Australia
Funziona: Sì!




In India, una scuola di disegno ha scelto di promuovere il proprio operato "dando vita" ai capolavori dei suoi alunni; infatti, la spada del disegno sovrasta la mano del disegnatore, come se il protagonista volesse uscire dal foglio di carta.
Provenienza: India
Funziona: Non so...


A volte basta...


Quando inizi a buttare giù qualche idea su un blocco (o al pc), spesso ti ritrovi ad elaborare idee veramente complicate, anche se il più delle volte basta un semplice segno a comunicare il messaggio desiderato. Anche lo schizzo iniziale può dimostrarsi più efficace dell'elaborazione finale, ma anche una sagoma intravista nell'arco della giornata.
Una linea, una banalissima linea può comunicare in modo migliore rispetto ad una composizione estremamente complessa, perché più il prodotto si presenta in maniera pulita, più sarà facile capire il protagonista della nostra pubblicità.

Prendiamo in causa questa réclame della nuova Audi TT. La linea del concept è stata sostituita con la gomma del distributore di benzina. Un disegno semplice; pochi elementi dai quali si intuisce all'istante che questa macchina fa risparmiare carburante, grazie al nuovo sensore MPG.
Provenienza: Inghilterra



Una macchia può comunicare un qualsivoglia comunicato? Evidentemente sì, se questa chiazza assume la forma di una persona che urla. Questa tonalità di rosso ci fa capire che probabilmente si tratta di qualcosa di spaventoso; infatti, il bene trattato è un sito internet specializzato in film horror, Fearnet.com Provenienza: USA





Le ombre cinesi, strumento usato raramente nel campo della comunicazione pubblicitara data la complessità d'impiego, può dimostrarsi un valido supporto su cui sviluppare il messaggio. Dato che il prodotto reclamizzato è un detergente, s'è scelto di usare le mani per far capire che la ditta in questione non testa i propri prodotti sugli animali.
Provenienza: India





Questa risale a qualche mese fa, quando era ancora in pieno svolgimento la corsa alla Casa Bianca fra McCain e Obama. Questa pubblicità è imparziale, perché prende in causa un'usanza applicata anche dai due candidati: l'uso delle bottiglie in plastica. Come riportato dal bodycopy:"Lo scorso anno, le bottiglie in plastica hanno generato più di 2,5 milioni di tonnellate di anidride carbonica".
Entrambe le fazioni dovrebbero tener conto di questi dati, sebbene gli USA non abbiano ancora firmato il Trattato di Kyoto.
Ha un forte impatto questa pubblicità, sicuramente da attribuire al fatto che non ci sono le foto dei due pretendenti alla presidenza, ma bensì solo due macchie scure che noi poi riconduciamo a McCain e Obama.
Forse, è anche grazie a pubblicità come questa che è stato scelto Obama invece di McCain, dato che il primo
s'interessa molto all'impatto ambientale.
Provenienza: USA

domenica 1 febbraio 2009

Funny ADS

Spesso, quando si affronta la scelta del "tone of voice" (ovvero il modo di proporre un determinato messaggio), si sceglie un approccio divertente. Perché?
Perché siamo portati a ricordare più facilmente una cosa che ci ha fatto sorridere piuttosto di una che ci ha annoiato o che ci ha fatto preoccupare (pubblicità progresso).
È per questo che la scelta di un messaggio si dimostra in molti casi l'opzione più efficace per comunicare.

Qui il claim spiega in poche parole lo scopo di questa pubblicità: "non tutti i film d'azione sono per forza produzioni di major cinematografiche".
Son bastati due bambini vestiti uno da carcerato e uno da poliziotto a rendere l'azione interessante.
Prodotto reclamizzato: Videocamera Sony
Provenienza: Australia


Questo tizio dalla faccia assonnata probabilmente non s'è accorto d'avere un micio al posto dello strofinaccio per lavare i piatti! Il payoff ci chiarisce che "la sbornia è pericolosa", e allora capiamo il perché di questo comportamento così apparentemente assurdo.
Prodotto: Alka Seltzer
Provenienza: Ucraina






Il saper bluffare, si sa, è la prima caratteristica che un giocatore di poker deve possedere.
Quest' abilità viene estremizzata nell'ad qui a fianco, perché il protagonista è così abile da vincere addirittura un concorso di bellezza!
Trovo quest'idea veramente strana e anticonformista.

Prodotto: giornale di poker
Provenienza: Francia


A vedere questa pubblicità, i benzinai tedeschi sono assolutamente contrari alla nuova Smart Fortwo cdi. Mi piace il contrasto che va a formarsi tra il payoff e il visual, Perché tre uomini armati sicuramente non comunicano benevolenza verso la nuova dueposti. Il nonverbale quindi contrasta il verbale, in questo caso; il payoff in fatti indica "i gestori di stazioni di servizio tedesche danno il benvenuto alla nuova Smart fortwo cdi"
Provenienza: Germania

Applicazioni Curiose

A volte c'è da rimanere sbalorditi nell'osservare come va a svilupparsi un'idea, specialmente se tale idea può portare risvolti economici notevoli. Secondo me, può bastare una foto, oppure una singolare situazione a scatenare un'idea geniale. Un'applicazione estroversa e "fuori dal coro" aiuta sicuramente a ricordarla, come vedremo negli esempi sottostanti.

Ad esempio, qui è bastata una foto di un impianto sciistico e un paio di adesivi a forma di sci per far sì che il tizio seduto sulla panchina sembri su una seggiovia. Ovviamente si reclamizza un luogo di villeggiatura montanaro.
Provenienza: Alberta, Canada.








Qui si gioca sul fatto che quando proviamo dolore, alcune persone tendono a mettersi le dita in bocca e morderle. L'utilizzo del visual in questa maniera originale sicuramente rende la borsa molto evidente in mezzo alla marea di shoppers disponibili sul mercato.
Prodotto reclamizzato: antidolorifico Stop'n Grow
Provenienza: Germania



Ironizzando sul raccordo dell'autoarticolato, possiamo applicarvi i divisori nel portafoglio quando lo apriamo per controllare il contenuto.
Prodotto reclamizzato: Agenzia di prestiti
Provenienza: Svezia



A volte basta applicare dei finti pesi da bilanciere in un autobus per farli sembrare attrezzi da culturista. Ogni volta che una persona si aggrappava alle aste, sembrava in grado di sollevare grandi pesi, mentre invece era un abile strategia per portare la gente verso la palestra Fitness Company.
Provenienza: Germania